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本文摘要:随着百度在信息流业务的发力和今日头条此前积累下来的优势,可以预见,两家在今年的竞争必将会连续升级。/文|蔡鹏程 王糈泉源|钛媒体 百度和今日头条摩擦起来了。昨晚(1月29日),今日头条公布声明称,今日头条将起诉百度,原因是其使用垄断优势举行的“不正当竞争”的行为。今日头条表现,克日接到用户举报,在百度搜索“今日头条”相关内容,排序第一的搜索效果,是由非正规稿源(百度旗下的自媒体平台“百家号”)于2017年12月中旬公布的“旧闻”(今日头条被要求整改的文章)。

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随着百度在信息流业务的发力和今日头条此前积累下来的优势,可以预见,两家在今年的竞争必将会连续升级。/文|蔡鹏程 王糈泉源|钛媒体 百度和今日头条摩擦起来了。昨晚(1月29日),今日头条公布声明称,今日头条将起诉百度,原因是其使用垄断优势举行的“不正当竞争”的行为。今日头条表现,克日接到用户举报,在百度搜索“今日头条”相关内容,排序第一的搜索效果,是由非正规稿源(百度旗下的自媒体平台“百家号”)于2017年12月中旬公布的“旧闻”(今日头条被要求整改的文章)。

排序第二的搜索效果,是“今日头条官网”,却用红字标出警告:“提醒:该页面因服务不稳定可能无法正常会见”。今天(1月30日),针对今日头条所称“不正当竞争”的指控,百度方面做出回应,否认了上述指控,并表现今日头条近期的一系列发声,源自“生长逆境的焦虑”。

对于“旧闻”,百度回应称百度的自然搜索效果排序,与用户需求、相关性、时效性、用户的点击行为等一系列因素相关。头条方面此次指责为“旧闻”的这条搜索效果,与今日头条近期因内容低俗被相关部门处罚整改的社会热点密切相关,也与用户寻找多样化的资讯类app 需求相契合,因此排列靠前屡见不鲜。

与此同时,百度方面还隔空喊话今日头条,“劝告今日头条方面,近期贵方一系列的公关行动和诉讼行为,治愈不了你们对生长逆境的焦虑。”从双方回应来看,还是熟悉剧情,稳定的套路。百度的“打头办”引发冲突这不是今日头条和百度首次过招。早在几天前,双方就“打头办”事情举行过一轮的征战。

据媒体报道,百度内部建立内容生态市场部,由百度公关总监熊赟直接卖力,间接向百度董事长特别助理马东敏汇报。该部门的主要事情,是整合内部公共关系、政府关系资源,攻击百度在信息流领域最大的竞争对手今日头条,内部代号:“打头办(攻击今日头条办公室)”。同时有自媒体揭晓文章指出,曾供职于北京日报旗下京报传媒的媒体人任强已经加入了百度内容生态市场部。

固然让这个事情进一步发酵的是,在媒体人罗昌平小我私家微博晒出的截图里,由于事情体现好,“打头办”还获得了5个月年终奖奖金。其中一张截图透露了“打头办”的近期“事情”重点,从低俗内容、泄露隐私、虚假推广广告等方面诠释“失控的今日头条”。

曝出这种事情,百度第一时间予以否认了,并指称这一消息为恶意指控。暗指今日头条背后利用。

百度的公关微信账号“这届百度公关”发文《“打头办”相识一下?”》对“打头办”一事举行回应。百度委婉地表现,“什么打头办不打头办的,内容生态市场部才建立半个月。”并表现“这种写个白板,伪造个谈天记载,再发个营销号的小伎俩看不穿吗?”百度方面称,经由分析@罗昌平的微博,当天发出后不久就被各大营销号,好比@其时我就震惊了、@happy张江。

另外,百度指出,罗昌平为蓝媒汇的提倡人和投资人,而蓝媒汇克日公布了多篇疑似“黑”百度,捧“今日头条”的稿子。对此,今日头条则还击表现,这届黑公关很行。

今日头条昨晚通过微信民众号公布《这届黑公关很行!》的文章,文中指出,最近一段时间,网络上泛起大量造谣离间今日头条的文章和内容,对我们的用户、互助同伴甚至部门员工造成一定的困扰。“诸多迹象讲明,这是有目的、有组织的"黑公关"行为。文中还枚举出了6条事实:1、差别账号,同一时间刊发标题、文字甚至标点符号都一模一样的“原创”文章2、辟谣后视而不见,继续引用小号爆料扩散谣言3、一些诋毁攻击以及制造散播谣言的文章,泉源不明,诉讼无门4、前后矛盾的第三方专家5、个体自媒体号主要公布两类文章,一类是尽心尽力的诋毁攻击今日头条,一类是尽心尽力的赞美百度6、脉脉匿名社区泛起以“捧杀”为计谋,暗含对头条的诋毁今日头条方面认为,这是有目的、有组织的”黑公关”行为,同时呼吁市场竞争遵循最基本的道德规范,攻击网络黑恶势力,配合营造风清气正的网络情况。这也把矛头指向了百度。

公关战背后是信息流广告业务之争百度与今日头条公关战背后,是巨头们之间在广告业务,特别是信息流广告业务的全面开战。凭据艾瑞此前公布的《2017年中国信息流广告用户洞察陈诉》,信息流广告仍处于快速生长阶段,预计2017年信息流广告市场规模到达557亿元,占整体网络广告市场的14.3%,未来三年内仍将保持50%以上速率增长。

作为百度眼皮底下发展的新巨头,今日头条早已进入信息流广告业务市场。从今日头条广告收入的增长就可以看到信息流的生长速度。今日头条在2016年前10个月就提前实现60亿的年度目的,据一财科技报道,今日头条2017年信息流广告营收目的为150亿元,2018年300-500亿元,2020年则到达100亿美元。

这无疑给百度胸口捅了一刀,要知道一直以来,广告收入都是百度的主要收入泉源。但在信息流业务的生长上入局缓慢,直到2016年中才正式推出了百度信息流,不外生长态势一直较好。凭据百度公布的2017年Q2财报数据,资讯流广告收入从Q1逐日1000万增长到Q2的逐日3000万,环比增长300%。

百度副总裁沈抖在2017年百度世界大会上宣布:百度信息流月活凌驾6亿,相比去年5月刚推出时,日均阅读量提升105倍,短视频日均播放量提升169倍。百度2017年第二二季度财报显示,百度信息流日活用户凌驾了1亿;第三季度财报显示,信息流季度年化收入到达10亿美元(根据季度收入预估的年度收入)。只管百度在鼎力大举宣传自己 All in AI 的刻意、展示无人驾驶相关的Apollo计划,可是从百度财报上来看,feeds流广告业务依然是它固然最大的支撑点。

未来百度都还将牢牢抱住广告这一现金奶牛。巧合的是,今日头条克日并不只是与百度发生“口角”。今日头条官方头条号日前公布通告称,自2018年1月24日起,克制推广微信、微博品级三方平台账户,冒犯规则或对账户举行扣分和禁言处罚。

推广第三方平台帐号及二维码、小我私家和群组联系方式,诱导用户关注第三方平台帐号这几类推广信息都将面临处罚风险。显然,今日头条此举也是为了掩护自身用户流量,不让其向外流失。

看来,这几大流量巨头之间的明战暗战正在进入麋集阶段。随着百度在信息流业务的发力和今日头条此前积累下来的优势,可以预见,两家在今年的竞争必将会连续升级。一个是巨头,一个是新贵,2018年注定会有一场大戏。


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