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竹百叶窗

本文摘要:这几年来,今日头条的快速生长引起了腾讯的注意。今日头条已经成为最能占领GDT(国民总时间)的应用之一。 从2012年8月份上线第一版以来,用户像自来水一样源源不停涌进来,现在日头条自己也发生了很大的变化。除了今日头条这个个性化新闻推荐客户端,还推出了头条号,微头条,西瓜视频等家喻户晓的产物。 依靠这些产物形成的矩阵,今日头条已经生长成为继BAT之后的新的一极。背后的产物逻辑是什么?首创人张一鸣首创人的性格对公司的基因,文化起到很大的影响。

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这几年来,今日头条的快速生长引起了腾讯的注意。今日头条已经成为最能占领GDT(国民总时间)的应用之一。

从2012年8月份上线第一版以来,用户像自来水一样源源不停涌进来,现在日头条自己也发生了很大的变化。除了今日头条这个个性化新闻推荐客户端,还推出了头条号,微头条,西瓜视频等家喻户晓的产物。

依靠这些产物形成的矩阵,今日头条已经生长成为继BAT之后的新的一极。背后的产物逻辑是什么?首创人张一鸣首创人的性格对公司的基因,文化起到很大的影响。

在看一家公司之前,不妨先看看公司的首创人。张一鸣出生于福建龙岩,01年考入南开大学,就读微电子与软件工程专业。他不打牌,不玩游戏,整个大学就是在看书和写代码中渡过的。

结业后,6年时间先后4次创业,成为酷讯旅游、 饭否网、 九九房等网站的团结首创人及到场者。在酷讯张一鸣积累了扎实的搜索能力,在饭否的履历让他对高效信息分发有了深刻的认识。饭否因政策原因被关停后,张一鸣开始了他的第一次自主创业——九九房,一个房产类搜索应用,目的是资助用户快速找到房源。

张一鸣借此将精神从PC互联网转移到了移动互联网上。九九房的创业履历,让张一鸣获得了治理一家公司的能力。2012 年 3 月 , 字节跳动科技有限公司建立,但第一个产物并不是今日头条。

最初三个月 , 公司上线了“内在段子”、“搞笑囧图”、“内在漫画”等多款应用,这些应用使用简朴的图片、文字试水基于机械学习的信息分发,效果回声很好,紧接着,今日头条就降生了。如果仅仅是把今日头条看成一个新闻推荐客户端,那就大错特错了。个性化推荐技术对今日头条是战略性意义的。

它是头条在天天快报、腾讯新闻和网易新闻等产物的围剿下能够乐成突围的重要因素。用张一鸣自己的话说,今日头条不是一个新闻分发的客户端,依据对用户的数据挖掘,每个用户看到的内容都是纷歧样的,实现“千人千面”。依托个性化技术,今日头条更是一个大数据广告商。

内容于今日头条来说,只是做用户画像的一个手段而已。通过把内容按标签颗粒化,再用这些颗粒描绘出用户,相识用户的喜好。有了准确的用户画像,进而可以更好的为用户提供服务。今年4月,今日头条上线了自己的微博功效:微头条。

加上去年上线的问答功效,及之前陆续的功效添加,头条已经从一个单纯的Feed信息流产物,演化为一个集新闻、视频、微博、问答为一体的 “全家桶”。为什么有了今日头条,还要有微头条,头条号,悟空问答,西瓜视频这些产物呢?谜底在信息的生产、分发和变现上。今日头条卖力做内容分发,优质的内容是基础。

头条号就负担着这样的使命,卖力为今日头条提供优质内容。但头条号对于新鲜资讯不能做到第一时间公布,微头条弥补了这一短板。微头条富厚了产物内容的同时,还增强了今日头条的社交属性。悟空问答头条虽然占用了用户大量的空闲时间,但如果要说头条依旧有什么显着的短板,那就是搜索。

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而搜索对一个新闻分发客户端来说,至关重要。一般来说,一个用户提倡搜索,要么是想查询某个观点,要么是想查询某些资料,搜索的念头是想解决某个问题。用户如果在今日头条内发生一个搜索念头,很遗憾,资讯类的内容不能够资助用户解决问题。

悟空问答的泛起恰好可以让用户的搜索行为形成闭合回路。微头条微头条的泛起对今日头条来说也是一定的。头条一般都是长文,写起来费时艰苦,对于重要新闻事件缺乏实效性,而且长文用户看起来也累,不切合用户快速消费信息的习惯。

微头条的图文形式,不仅可以富厚内容,更可以让整个信息变的鲜活。微头条降低了生产内容的成本,让用户创作内容越发容易,让更多的用户到场到内容的生产中来,增加“作者—头条—读者”三者之间的交互频次和时间。

视频相比文字内容,富媒体内容,特别是视频,更受用户接待。视频信息的消费也是已经到来的趋势。短视频降低了视频制作的门槛,是兵家必争之地。

今日头条下有西瓜视频、火山小视频、抖音短视频等。头条,微头条,悟空问答,西瓜视频,任何一个单独拿出来,似乎都不足以吸引人。但作为一套组合拳,却险些笼罩了信息的生产、分发、商业变现每个环节,形成一套共赢的矩阵。


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